GEO-запросы обгоняют SEO: что заказывает бизнес

Ещё недавно словосочетание «оптимизация под ИИ» звучало как что-то из мира больших корпораций. Но вот свежий сигнал с биржи фриланса: по данным праздничного опроса Fiverr, всё больше исполнителей, работающих с поиском, отмечают рост запросов на GEO (generative engine optimization — оптимизацию под генеративные движки), а не на привычное продвижение в Google. При этом большинство специалистов всё равно ставят на классическое SEO в долгую.

Это важный маркер. Когда фрилансеры — то есть люди, которые первыми чувствуют деньги на рынке — начинают получать больше заказов на новое направление, значит, спрос пришёл откуда-то снизу: от малого и среднего бизнеса, а не от больших бюджетов.

Что вообще меняется

Клиенты всё чаще ищут не «сайт по запросу», а «чтобы нас показал ChatGPT» или «чтобы нас находили в ответах ИИ». Суть GEO в том, чтобы ваш продукт, бренд или услуга упоминались там, откуда генеративные движки берут факты: в статьях, справочниках, отзывах, каталогах, обсуждениях. Не просто на вашей странице, а в источниках, которым ИИ доверяет.

Классическое SEO при этом никуда не исчезает — и в самом опросе большинство респондентов продолжает защищать его как основу. Речь о том, что к привычному набору задач добавляется новый слой.

Цифры со стороны рынка

Прямо скажем: это опрос одной площадки, а не всеобъемлющее исследование рынка. Но направление, в котором движется спрос, он показывает довольно наглядно.

Что это значит для небольшого бизнеса

Если вы владелец локальной студии, интернет-магазина или сервиса, у вас нет отдела маркетинга, который будет разбираться в тонкостях. Поэтому стоит держать в голове несколько простых вещей:

• Ваш сайт — по-прежнему фундамент. Без него нечего оптимизировать. Но одного сайта уже мало.
• Упоминания важны не меньше, чем контент. Если о вас пишут только на вашей же странице, ИИ может просто не увидеть вас как источник.
• Отзывы и справочники работают на GEO. Каталоги, карты, обзоры, отзывы клиентов — всё это может стать материалом для ответа ИИ.
• Не бросайте SEO ради GEO. Это не замена, а дополнение.

Практический вывод

Самое разумное сейчас — не ждать, пока направление станет мейнстримом, и не бросаться в него с головой. Достаточно проверить: что о вашем бизнесе вообще есть в открытых источниках, кроме вашего сайта? Если ответ «почти ничего» — это и есть первая задача. Не «переписать сайт под ИИ», а сделать так, чтобы о вас было что сказать.

Судя по всему, именно на этом стыке — сайт плюс внешние упоминания — и будет разворачиваться конкуренция за внимание ИИ-помощников в ближайший год. И заказы на GEO от малого бизнеса — первый признак, что это уже не теория.

Частые вопросы

Чем GEO отличается от обычного SEO?

SEO борется за позицию вашего сайта в поисковой выдаче. GEO — за то, чтобы ваш бизнес упоминался в самом ответе ИИ-помощника. Источники для этих задач частично совпадают, но подходы разные: в GEO важнее внешние упоминания и факты о вас, а не только страницы сайта.

Нужно ли переделывать сайт, если я хочу попадать в ответы ИИ?

Скорее нет, чем да. Обычно важнее, чтобы о вашем бизнесе было достаточно понятной и достоверной информации в открытых источниках — справочниках, отзывах, публикациях. Сайт при этом остаётся базой, но одним сайтом задача не решается.